Пересечение аудиторий: когда группы конкурируют друг с другом

Пересечение аудиторий — ситуация, когда несколько групп объявлений одного рекламодателя нацелены на одних и тех же людей. Платформа не позволяет вашим объявлениям бесконечно конкурировать друг с другом в аукционе, поэтому часть групп получает меньше показов, а статистика становится труднее для анализа.

Почему возникает

• Похожие наборы интересов в разных группах
• Похожие аудитории с разными процентами
• Холодная кампания, включающая людей из ретаргетинга
• Широкая аудитория рядом с узкими

Последствия

Группы недополучают показы. Результаты тестов неточны: непонятно, какая аудитория лучше. Обучение замедляется, потому что данные распределяются между группами.

Как проверить

В кабинете есть инструмент сравнения сохранённых и пользовательских аудиторий, показывающий процент пересечения. Признаки на практике — группы с похожими аудиториями получают мало показов.

Что делать

Объединить сильно пересекающиеся группы в одну. Использовать исключения: например, исключить ретаргетинговую аудиторию из холодной кампании. Перестроить структуру: меньше групп с более различающимися аудиториями.

Когда пересечение допустимо

Небольшое пересечение неизбежно и не критично. Проблема возникает, когда значительная часть аудиторий совпадает.

Тестирование

Для честного сравнения аудиторий используйте инструменты A/B-тестирования платформы, которые разделяют аудиторию без пересечения.

Итог

Меньше групп с чётко различающимися аудиториями дают более чистые результаты и стабильное обучение.