Таргетинг в Telegram Ads: каналы, темы и аудитории

Таргетинг в Telegram Ads устроен иначе, чем в соцсетях. Платформа не строит профиль пользователя по его переписке и не использует личные данные так, как Meta. Основа таргетинга — контекст: в каких каналах показывать объявление и какой теме они посвящены. Дополнительно доступны параметры по пользователям, например язык и местоположение, но их набор зависит от способа доступа и меняется. Сверяйтесь с актуальным интерфейсом.

Таргетинг по каналам

Вы указываете конкретные публичные каналы, где должно показываться объявление. Это самый точный способ: вы точно знаете, какую аудиторию собирает канал. Подходит, когда у продукта есть очевидные тематические площадки — каналы о бизнесе, IT, образовании, недвижимости, автомобилях.

Ограничение: реклама показывается только в каналах с достаточно большой аудиторией. Небольшие локальные каналы могут не подойти.

Таргетинг по тематикам

Вместо отдельных каналов выбираются темы, и объявление показывается в каналах этих тем. Охват шире, но точность ниже: в одну тематику попадают очень разные каналы.

Таргетинг по пользователям

В некоторых режимах доступны параметры аудитории: язык, страна или регион, интересы, определённые по подпискам. Это позволяет, например, показывать объявление пользователям из Узбекистана в любых подходящих каналах. Возможности такого режима и требования к нему уточняйте на сайте платформы.

Как собрать список каналов для Узбекистана

1. Выпишите темы, которые читает ваша аудитория, а не только тему продукта. Покупателю квартир интересны не только каналы о недвижимости, но и о семье, финансах, городе.
2. Найдите крупные каналы по этим темам на русском и узбекском языках.
3. Проверьте активность: регулярные публикации, живые просмотры.
4. Разделите каналы по группам: тематические, новостные, региональные.
5. Для каждой группы создайте отдельное объявление, чтобы сравнивать.

Связь текста и канала

Объявление показывается внизу канала, и читатель воспринимает его в контексте прочитанного. Текст, учитывающий тематику канала, работает лучше общего. Для каналов о бизнесе — язык выгоды и эффективности, для каналов о семье — забота и удобство. Поэтому выгодно делать несколько версий текста под группы каналов.

Язык

Если ваша аудитория читает на узбекском, выбирайте узбекоязычные каналы и пишите текст на узбекском. Смешивание языков в одном объявлении снижает понятность. Для русскоязычной аудитории — отдельное объявление и отдельный набор каналов.

Как тестировать

• Одно объявление — одна группа каналов
• Одинаковый текст для сравнения групп каналов, затем разные тексты для лучшей группы
• Отдельная ссылка со стартовым параметром или меткой для каждого объявления
• Оценка по подпискам и заявкам, а не только по кликам

Каналы, которые дают дешёвые клики, но не дают подписчиков, остающихся в вашем канале, стоит исключать.

Частые ошибки

Выбор только каналов прямой тематики продукта, где высокая конкуренция. Слишком широкий набор тематик с одним общим текстом. Игнорирование языка аудитории. Отсутствие учёта, из какого объявления пришёл подписчик. Оценка эффекта по росту канала без учёта отписок.

Как читать результаты по каналам

Кабинет показывает статистику по объявлению в целом, поэтому разбивку по группам каналов вы получаете за счёт отдельных объявлений. Сравнивайте не только CTR, но и то, что происходит дальше: сколько человек нажали «Старт» в боте, сколько подписались и остались в канале через неделю, сколько оставили заявку. Бывает, что тематические каналы дают меньше кликов, но более вовлечённых подписчиков, чем крупные новостные. Раз в несколько недель пересматривайте список: убирайте каналы с плохими итоговыми показателями и добавляйте новые похожие на лучшие.

Чем дополнить Telegram Ads

Прямые размещения у администраторов небольших каналов, которые недоступны в Telegram Ads. Ретаргетинг в соцсетях на посетителей сайта, пришедших из Telegram. Контент собственного канала, который удерживает новых подписчиков. Таргетинг в Telegram — лишь вход, а результат определяется тем, что человек увидит после перехода.