Пользовательские аудитории: свои данные в рекламном кабинете

Пользовательская аудитория — аудитория, созданная на основе ваших собственных данных: списка клиентов, посетителей сайта, людей, взаимодействовавших с вашим контентом. Она используется для ретаргетинга, исключений и как источник похожих аудиторий.

Источники

Список клиентов: загруженная база с телефонами или почтами. Сайт: посетители по данным пикселя, в том числе определённых страниц или совершившие действия. Instagram: посетители профиля, взаимодействовавшие с публикациями и рекламой, отправившие сообщение. Видео: смотревшие определённую долю ролика. Лид-формы: открывшие или отправившие форму.

Требования к списку клиентов

Данные должны быть получены законно, с основанием для использования в рекламе. Платформа хеширует данные перед сопоставлением. Чем больше полей, тем выше доля совпадений.

Использование

• Ретаргетинг для возврата заинтересованных
• Исключение существующих клиентов
• Источник для похожих аудиторий
• Повторные продажи клиентам

Сегментация

Разделяйте аудитории по ценности: покупатели и просто посетители, недавние и давние, крупные и небольшие клиенты. Разные сегменты — разные сообщения.

Минимальный размер

Слишком маленькие аудитории не используются для показа или дают очень дорогие показы. Объединяйте похожие сегменты, если они слишком малы.

Обновление

Аудитории на основе сайта и активности обновляются автоматически. Списки клиентов нужно загружать заново или подключить автоматическое обновление.

Итог

Пользовательские аудитории превращают данные компании в рекламное преимущество. Чем лучше вы собираете данные о клиентах, тем точнее реклама.