Размер аудитории: сколько людей нужно для рекламы

Размер аудитории — примерное количество людей, которым может быть показана реклама при выбранных настройках. Платформа показывает оценку при создании группы объявлений. От размера зависят стоимость показа, скорость выгорания и возможности алгоритма.

Слишком маленькая аудитория

• Высокая стоимость показа из-за конкуренции
• Быстрый рост частоты: одни и те же люди видят рекламу много раз
• Алгоритму не из кого выбирать
• Быстрое выгорание креативов

Слишком широкая аудитория

При правильной цели кампании это меньшая проблема: алгоритм сам найдёт подходящих людей. Но при цели на охват широкая аудитория даёт много нецелевых показов.

Связь с бюджетом

Чем больше бюджет, тем больше должна быть аудитория, чтобы частота не росла слишком быстро. Маленький бюджет на огромную аудиторию нормален: алгоритм покажет рекламу наиболее подходящей части.

Небольшие рынки

В Узбекистане и особенно в регионах аудитории соцсетей меньше, чем в крупных странах. Узкие настройки быстро приводят к маленьким аудиториям. Чаще приходится использовать более широкие настройки.

Ретаргетинг

Аудитории ретаргетинга по природе небольшие. Для них важно следить за частотой и обновлять креативы.

Оценка платформы

Размер — оценка, а не точное число. Используйте его для сравнения вариантов, а не как точный прогноз охвата.

Практика

Если аудитория маленькая — расширьте географию или уберите лишние ограничения. Если частота растёт, а результаты падают — аудитория исчерпана, нужны новые креативы или аудитории.

Итог

Размер аудитории должен соответствовать бюджету и давать алгоритму пространство для поиска клиентов.