Reklama atributsiyasi: mijozni qaysi kanal olib keldi

Atributsiya — savdo yoki arizani unga hissa qo‘shgan reklama kanallari va e’lonlarga bog‘lash.

Muammo

Mijoz xariddan oldin bir nechta kanaldan o‘tadi. Har bir platforma savdoni o‘ziga yozishga intiladi. Natijada barcha kabinetlardagi savdolar yig‘indisi haqiqiy savdodan ko‘p.

Atributsiya modellari

• **Oxirgi bosish** — savdo oxirgi kanalga yoziladi
• **Birinchi bosish** — birinchi aloqaga
• **Chiziqli** — barcha kanallar o‘rtasida teng
• **Pozitsiyaga asoslangan** — birinchi va oxirgi ko‘proq oladi
• **Ma’lumotlarga asoslangan** — algoritm hissani hisoblaydi

Meta’dagi atributsiya oynasi

Meta reklamani bosgandan yoki ko‘rgandan keyin ma’lum kunlar ichida bo‘lgan konversiyalarni reklamaga yozadi. Oyna sozlamalari natijalarni sezilarli o‘zgartiradi.

Kabinet va analitika farqlari

• Turli atributsiya modellari
• Turli oynalar
• Ko‘rishdan keyingi konversiyalar
• Brauzer cheklovlari va cookie’lar

Farqlar normal — ularning sababini tushunish muhim.

Amaliy yondashuv

• Bitta asosiy manba tanlang — analitika yoki CRM
• Kabinet raqamlarini optimallashtirish uchun ishlating
• Umumiy samarani butun biznes darajasida baholang: umumiy reklama xarajati va umumiy savdo
• Kanalni o‘chirib, natija o‘zgarishini kuzatish — eng ishonchli test

O‘zbekistonda

Ko‘p savdolar telefon va messenjer orqali — avtomatik atributsiya qiyin. «Qayerdan bildingiz?» savoli va promokodlar yordam beradi.