ROAS: reklama xarajatlarining qaytimi

ROAS (return on ad spend) — reklamaga sarflangan har bir birlik pul qancha daromad keltirganini ko‘rsatadi.

Formula

ROAS = reklamadan daromad / reklama xarajati

Masalan, 2 million so‘m reklamaga 10 million so‘mlik savdo — ROAS 5 (yoki 500 %).

ROI va ROMI’dan farqi

**ROAS** — daromad bo‘yicha, xarajatlarni hisobga olmaydi.

**ROI / ROMI** — foyda bo‘yicha: (daromad − tannarx − reklama) / reklama.

ROAS yuqori bo‘lishi mumkin, lekin past marjada foyda yo‘q.

Maqbul ROAS

Marjadan hisoblang. Agar marja 25 % bo‘lsa, ROAS 4 da reklama faqat o‘zini qoplaydi. Foyda uchun ROAS yuqoriroq bo‘lishi kerak.

Maqbul minimal ROAS = 1 / marja ulushi.

Kabinetdagi va haqiqiy ROAS

Kabinet faqat piksel kuzatgan xaridlarni ko‘rsatadi. Haqiqiy ROAS farq qilishi mumkin:

• Qaytarishlar va bekor qilishlar
• Telefon orqali buyurtmalar
• Boshqa qurilmadan xarid
• Atributsiya oynasi

Kabinet ma’lumotlarini hisob tizimi bilan solishtiring.

Qo‘llanilishi

Internet-do‘konlar uchun asosiy ko‘rsatkich. Kampaniyalar, auditoriyalar va kreativlarni solishtirish.

Takroriy xaridlar

Birinchi xarid ROAS’i past bo‘lishi mumkin, lekin mijoz keyin qaytsa — umumiy natija yaxshi. Uzoq muddatli qiymatni hisobga oling.