Yandex Metrikada UTM-teglar: hisobotni qayerda ko‘rish va manbalarni qanday solishtirish

Yandex Metrika — veb-analitika xizmati. Saytingizga hisoblagich o‘rnatilgan bo‘lsa, u har bir tashrifni yozadi, shu jumladan havoladagi UTM-teglarni. Ko‘p biznes egalari teglarni to‘g‘ri qo‘yadi, lekin keyin hisobotni topa olmaydi yoki noto‘g‘ri o‘qiydi.

Hisobotni qayerda topish

Metrikada standart hisobotlar orasida «Manbalar» bo‘limi bor. Uning ichida UTM-teglar bo‘yicha alohida hisobot mavjud. U tashriflarni quyidagi pog‘onalar bo‘yicha guruhlaydi: manba, kanal, kampaniya, kontent, kalit so‘z. Interfeys yangilanishi bilan menyu joylashuvi o‘zgarishi mumkin, shunda qidiruv yoki hisobotlar ro‘yxatidan foydalaning.

Guruhlashni sozlash

Standart hisobot pog‘onalarini o‘zgartirish mumkin:

1. Guruhlash tugmasini bosing
2. Sizga kerakli tartibni tanlang — masalan, avval kampaniya, keyin kontent
3. Keraksiz pog‘onalarni olib tashlang

Shunda, masalan, bitta kampaniya ichidagi turli e’lonlarni yonma-yon ko‘rasiz.

Maqsadlarni qo‘shish

Tashriflar soni yolg‘iz o‘zi kam ma’lumot beradi. Hisobotga maqsadlarni qo‘shing:

• Ariza formasi yuborilishi
• «Rahmat» sahifasi ko‘rilishi
• Telefon raqamini bosish
• Telegram’ga o‘tish tugmasi

Maqsadlar avval Metrika sozlamalarida yaratilgan bo‘lishi kerak. Keyin hisobotda maqsadni tanlab, har bir UTM qatori uchun konversiyalar va konversiya ulushini ko‘rasiz.

Atributsiya modeli

Bitta odam saytga bir necha marta turli manbadan kirishi mumkin: avval Instagram reklamasidan, keyin qidiruvdan, keyin to‘g‘ridan-to‘g‘ri. Ariza qaysi manbaga yoziladi — atributsiya modeliga bog‘liq. Metrikada bir nechta model bor: birinchi o‘tish, oxirgi o‘tish, oxirgi muhim o‘tish va boshqalar.

• Kanallarning yangi mijoz jalb qilishdagi rolini ko‘rish uchun — birinchi o‘tish
• Qaysi kanal oxirgi turtki bergani uchun — oxirgi muhim o‘tish

Modelni hisobotlarda bir xil tanlang, aks holda raqamlarni solishtirib bo‘lmaydi.

Manbalarni to‘g‘ri solishtirish

• Faqat tashriflarni emas, maqsadlar va konversiyani solishtiring
• Rad etishlar va sahifadagi vaqtni ham ko‘ring — trafik sifati belgisi
• Mobil va kompyuter bo‘yicha bo‘ling — reklama asosan telefonga ketadi
• Bir xil davrni oling

Webvisor va segmentlar

Agar UTM hisobotida biror kampaniyadan kelganlar tez chiqib ketsa, ulardan segment yarating va Webvisor’da bir nechta tashrifni ko‘ring. Odam sahifada nimani ko‘rgani, qayerda to‘xtagani muammoni ko‘rsatadi: sekin yuklanish, tushunarsiz forma, noto‘g‘ri taklif.

Direkt bilan bog‘lash

Agar Yandex Direkt va Metrika bitta akkauntga bog‘langan bo‘lsa, Direkt hisobotlari ham Metrika maqsadlarini ko‘rsatadi. Lekin Instagram, Telegram va blogerlar trafigini faqat UTM orqali ko‘rasiz — shuning uchun barcha tashqi kanallarga teglarni bir xil qoidada qo‘ying.

Xatolar

• UTM qiymatlari turli registrda yozilgan va hisobot bo‘linadi
• Maqsadlar sozlanmagan va faqat tashriflar ko‘riladi
• Atributsiya modelini hisobotdan hisobotga almashtirish
• Sayt ichidagi havolalarga UTM qo‘yish — bu manbani buzadi
• Yo‘naltirish UTM’ni o‘chirib yuboradi va tashriflar «to‘g‘ridan-to‘g‘ri» bo‘lib qoladi

Metrikadagi UTM hisoboti reklama samaradorligini kabinetdan mustaqil ravishda tekshirish imkonini beradi. Uni muntazam ochish odatini shakllantiring.