Conversions API: передача событий с сервера

Conversions API — способ передавать события в Meta не из браузера посетителя, а с сервера сайта или из CRM. Он дополняет пиксель и помогает получить более полные данные о действиях после рекламы.

Зачем нужен

• Блокировщики рекламы мешают пикселю
• Браузеры ограничивают отслеживание
• Часть событий происходит не на сайте: звонок, оплата при получении, продажа в офисе
• Чем полнее данные, тем точнее оптимизация

Как работает

Когда посетитель совершает действие, сервер сайта отправляет событие в Meta с информацией о нём. Для сопоставления с пользователем используются хешированные данные: телефон, почта, идентификаторы браузера.

Дедупликация

Если событие отправляется и пикселем, и с сервера, его нужно отметить общим идентификатором, чтобы платформа не посчитала его дважды.

Качество сопоставления

Платформа оценивает, насколько хорошо события сопоставляются с пользователями. Передача большего количества параметров повышает качество, но передавать нужно только то, на что есть основания.

Офлайн-события

Через серверную передачу можно отправлять события из CRM: заявка стала продажей. Это позволяет оптимизировать рекламу под реальные продажи, а не только заявки.

Варианты подключения

Встроенные интеграции популярных платформ сайтов, серверный менеджер тегов, собственная разработка через API. Выбор зависит от технической базы сайта.

Когда необходим

Интернет-магазинам и сервисам с большим объёмом рекламы и событиями вне сайта. Для небольшого сайта с несколькими заявками в день достаточно правильно настроенного пикселя.

Итог

Conversions API повышает полноту данных и даёт возможность оптимизировать рекламу под продажи из CRM.