Статистика Telegram Ads: какие показатели доступны и как их читать

Кабинет Telegram Ads показывает базовые показатели по каждому объявлению. Их достаточно, чтобы понять, сколько людей увидели рекламу и перешли по ней, но недостаточно, чтобы оценить заявки и продажи. Поэтому статистику платформы почти всегда дополняют собственным учётом. Набор метрик в кабинете может меняться, ниже — общая логика.

Что показывает кабинет

• Показы — сколько раз объявление было показано
• Клики — сколько раз нажали на кнопку или ссылку
• CTR — доля кликов от показов
• Вступления или подписки — для объявлений, ведущих на канал
• Расход — сколько потрачено
• CPM — средняя цена тысячи показов
• Динамика по дням

Как читать показы и CPM

Показы зависят от ставки, бюджета, выбранных каналов и конкуренции. Если показов мало, а бюджет не тратится, ставка, возможно, ниже, чем требуют выбранные каналы. CPM в Telegram Ads — основная цена, потому что оплата идёт за показы. Сравнивайте CPM между объявлениями с разными наборами каналов, чтобы понять, где аудитория дороже.

Как читать CTR

CTR показывает, насколько текст объявления цепляет читателей конкретных каналов. Сравнивайте CTR объявлений с одинаковыми каналами, но разными текстами — так вы найдёте лучший текст. Сравнивать CTR разных наборов каналов напрямую сложнее: в разных тематиках аудитория реагирует по-разному.

Вступления в канал

Если объявление ведёт на канал, кабинет показывает число вступивших. Важно понимать, сколько из них останутся. Отследить отписки поможет статистика вашего канала: смотрите, как меняется число подписчиков в дни после запуска и через неделю.

Чего в кабинете нет

1. Заявок и покупок на сайте или в боте.
2. Качества аудитории: остались ли люди, читают ли канал.
3. Данных о пользователях: возраст, пол, город.
4. Связи с выручкой.

Это нужно добывать самостоятельно.

Как дополнить статистику

Отдельные ссылки

Для каждого объявления — своя пригласительная ссылка в канал. Telegram показывает администратору, сколько человек вступили по каждой ссылке.

Стартовые параметры бота

Для рекламы бота используйте ссылку со стартовым параметром, уникальным для объявления. Бот записывает параметр при первом запуске, и вы знаете источник каждого пользователя.

UTM-метки

Для ссылок на сайт добавляйте метки, чтобы аналитика сайта показывала визиты и конверсии из каждого объявления.

Таблица результатов

Сводите в одну таблицу данные кабинета и собственного учёта: показы, клики, расход из кабинета; подписки, заявки, продажи — из бота, канала, CRM.

Метрики, которые стоит считать самим

• Цена подписчика, оставшегося через неделю
• Цена запуска бота
• Цена заявки и цена продажи
• Доля перешедших, которые совершили целевое действие

Именно они показывают, какое объявление выгодно, а не просто кликабельно.

Пример вывода

Два объявления с одинаковыми каналами: у первого выше CTR, у второго ниже. Но по стартовым параметрам видно, что второе привело больше пользователей, оставивших заявку в боте. Вывод: первое объявление привлекает любопытных, второе — заинтересованных. Бюджет переносится на второе, а текст первого дорабатывается.

Как сравнивать с другими каналами

Чтобы понять, выгоден ли Telegram Ads по сравнению с Instagram или поиском, приводите всё к одной метрике — цене заявки или продажи из вашего учёта. Показы и клики разных площадок несопоставимы: в Telegram это текстовое сообщение в канале, в Instagram — визуальное объявление в ленте. Отдельно учитывайте долгосрочный эффект: подписчики канала продолжают читать вас и покупать позже, поэтому оценивайте результат не только по первой неделе, но и по тому, что приносят эти подписчики через месяц.

Частота проверки

Смотрите статистику ежедневно в первые дни после запуска, чтобы поймать технические проблемы, а выводы об эффективности делайте после того, как каждое объявление наберёт достаточно показов и кликов. Раз в неделю обновляйте таблицу и решайте, что масштабировать, а что остановить.