CTR в таргете: что показывает кликабельность объявления

CTR (click-through rate) — кликабельность: доля людей, кликнувших по объявлению, от числа показов. Если объявление показано тысячу раз и по нему кликнули двадцать человек, CTR — два процента.

Виды CTR в кабинете

CTR по всем кликам учитывает любые клики, включая открытие профиля и раскрытие текста. CTR по кликам по ссылке учитывает только переходы по ссылке или к форме. Для оценки рекламы важнее второй.

Что показывает

CTR отражает, насколько объявление привлекает внимание выбранной аудитории. Низкий CTR говорит о том, что креатив не цепляет или аудитория выбрана неудачно.

Что влияет на CTR

• Первый кадр или изображение
• Понятность предложения
• Соответствие аудитории
• Формат и плейсмент
• Усталость аудитории от креатива

Почему высокий CTR — не всегда хорошо

Кликбейтный креатив может давать много кликов от людей, которых не интересует продукт. Они переходят, но не оставляют заявки. Главный показатель — цена заявки и её качество.

Сравнение

Сравнивайте CTR объявлений внутри одной кампании и аудитории. Сравнение между разными нишами, площадками и форматами малоинформативно.

Падение CTR

Если CTR объявления постепенно снижается, а частота растёт, креатив выгорает. Пора обновить.

Связь со стоимостью

Более кликабельное объявление получает преимущество в аукционе, поэтому хороший CTR часто снижает стоимость клика.

Итог

CTR — диагностический показатель креатива. Используйте его для поиска слабых мест, а оценивайте рекламу по заявкам.