CTR рекламного поста в Telegram: как считать переходы

CTR рекламного поста в Telegram — доля читателей, которые перешли по ссылке из поста. Метрика помогает понять, насколько текст и предложение заинтересовали аудиторию канала, и сравнить разные размещения между собой. В отличие от рекламных кабинетов, при покупке поста у администратора CTR приходится считать самостоятельно.

Формула

CTR поста = переходы / просмотры поста

Просмотры видны под постом в канале. Переходы нужно отследить своими средствами.

Как отследить переходы

Пригласительная ссылка в канал

Создайте для каждого размещения отдельную пригласительную ссылку. Telegram покажет администратору вашего канала, сколько человек вступило по каждой ссылке. Это не все переходы, а только вступившие, но для каналов это главный показатель.

Стартовый параметр бота

Если пост ведёт в бота, используйте ссылку со стартовым параметром, уникальным для размещения. Бот зафиксирует, сколько пользователей запустили его с этим параметром.

UTM-метки для сайта

Для перехода на сайт добавьте UTM-метки с названием канала. Аналитика сайта покажет визиты и заявки по каждому размещению.

Сокращатели ссылок со статистикой

Подходят, если нужно посчитать именно клики, а не вступления. Но учтите, что некоторые читатели не доверяют сокращённым ссылкам.

Когда снимать данные

Просмотры поста растут несколько дней. Чтобы сравнение было честным, фиксируйте данные через одинаковый срок после публикации для всех размещений: например, через сутки и через неделю.

Что влияет на CTR поста

1. Первая строка: она видна в превью и решает, раскроют ли пост.
2. Соответствие теме канала и интересам читателей.
3. Конкретное предложение и понятная польза перехода.
4. Одна ясная ссылка или кнопка, а не несколько.
5. Визуал: фото или короткое видео, если формат канала их допускает.
6. Время публикации и сколько постов выйдет сразу после вашего.

Как сравнивать посты между каналами

Сравнивайте CTR при одинаковом тексте, чтобы оценить каналы, и при одинаковом канале, чтобы оценить тексты. Не смешивайте эти сравнения. Учитывайте, что в каналах с очень лояльной аудиторией CTR выше, а в крупных новостных — ниже, даже при хорошем тексте.

CTR и качество

Высокий CTR — хорошо, но важнее, что происходит дальше. Посчитайте, сколько перешедших подписались и остались через неделю, сколько оставили заявку. Пост с высоким CTR, но быстрыми отписками, может быть хуже поста с умеренным CTR и стабильными подписчиками.

Таблица учёта размещений

• Канал и дата
• Стоимость размещения
• Просмотры через сутки и через неделю
• Переходы или вступления
• CTR
• Подписчики, оставшиеся через неделю
• Заявки и продажи

Такая таблица через несколько размещений покажет, какие каналы и тексты работают.

Как улучшать

Тестируйте разные первые строки в похожих каналах. Пишите пост в стиле конкретного канала, а не универсальный. Давайте читателю причину перейти сейчас: полезный материал, консультацию, подборку. Убедитесь, что место, куда ведёт ссылка, оправдывает ожидания, иначе следующие размещения будут работать хуже из-за отписок.

Пример сравнения двух размещений

Школа программирования разместила одинаковый пост в двух каналах: в крупном новостном и в небольшом канале для студентов. В новостном канале просмотров заметно больше, но CTR низкий. В студенческом просмотров меньше, а CTR в несколько раз выше, и почти все перешедшие запустили бота и записались на пробный урок. Если судить по охвату, выигрывает новостной канал, по CTR и заявкам — студенческий. Следующие размещения школа планирует в похожих тематических каналах, а в новостном пробует другой текст, адаптированный под широкую аудиторию.

Telegram Ads и CTR

В официальной платформе Telegram Ads CTR считается автоматически в кабинете. Сравнивать CTR спонсорского сообщения и CTR покупного поста не стоит: это разные форматы с разной подачей и местом в ленте канала.