Пиксель Meta: установка и проверка на сайте

Пиксель Meta (ранее пиксель Facebook) — фрагмент кода на сайте, который передаёт в рекламный кабинет информацию о действиях посетителей: просмотры страниц, отправку форм, покупки. Без него платформа не знает, что происходит после клика по рекламе.

Зачем нужен

• Учёт заявок и покупок с рекламы
• Оптимизация показов под людей, которые совершают действия
• Ретаргетинг посетителей сайта
• Похожие аудитории на основе посетителей и покупателей

Установка

Пиксель создаётся в менеджере событий и устанавливается на все страницы сайта: вручную в код, через менеджер тегов или через встроенную интеграцию платформы сайта. Многие конструкторы и системы управления сайтом имеют готовые интеграции.

События

Базовое событие — просмотр страницы. Для рекламы нужны события, отражающие ценные действия: отправка заявки, добавление в корзину, оформление заказа, покупка. Их настраивают на соответствующих страницах или кнопках.

Проверка

В менеджере событий есть инструмент тестирования: откройте сайт и выполните действия, события должны появиться в реальном времени. Расширение браузера для проверки пикселя показывает, какие события срабатывают на странице.

Подтверждение домена

Подтвердите домен сайта в бизнес-портфолио. Это нужно для корректной работы событий.

Приоритет событий

В условиях ограничений отслеживания на некоторых устройствах важно указать, какие события наиболее важны.

Согласие посетителей

Сообщайте посетителям об использовании файлов cookie и отслеживания, соблюдайте применимые требования к данным.

Итог

Установите и проверьте пиксель до запуска рекламы на сайт. Данные, которые не собраны, потом не восстановить.