События пикселя: какие действия отслеживать

События пикселя — действия посетителей, которые пиксель передаёт в рекламный кабинет. От выбора и правильной настройки событий зависит, сможет ли платформа оптимизировать рекламу под нужный результат.

Стандартные события

• Просмотр контента — просмотр товара или услуги
• Добавление в корзину
• Начало оформления заказа
• Покупка
• Лид — отправка заявки
• Контакт — нажатие на телефон или мессенджер
• Регистрация

Стандартные события понятны платформе и используются для оптимизации.

Пользовательские конверсии

Можно создать конверсию на основе правила, например посещения страницы «спасибо» после заявки. Это удобно, если нет возможности менять код сайта.

Параметры

К событиям можно передавать параметры: стоимость, валюту, идентификатор товара. Стоимость покупки позволяет оценивать окупаемость рекламы.

Выбор события для оптимизации

Оптимизируйте под событие, которое ближе всего к деньгам, но происходит достаточно часто для обучения. Если покупок мало, временно можно оптимизировать под добавление в корзину или начало оформления.

Частые ошибки

Событие лида срабатывает при открытии формы, а не при отправке. Событие покупки срабатывает при обновлении страницы повторно. Нет события на успешной отправке формы, сделанной скриптом. Одно событие называется по-разному на разных страницах.

Проверка

Тестовые события в менеджере событий, проверка каждого шага пути пользователя, сравнение числа событий с реальными заявками.

Итог

Несколько правильно настроенных событий лучше десятка неточных. Проверяйте, что события соответствуют реальным действиям.