UTM-метки для рекламы у блогеров: как измерить заявки с каждой интеграции

Реклама у блогеров в Узбекистане — привычный канал: Instagram, Telegram-каналы, YouTube, TikTok. Проблема в том, что оценка часто сводится к скриншоту охвата от самого блогера. Чтобы сравнивать интеграции честно, каждая ссылка должна нести метку, а заявки и продажи — доходить до вашей аналитики с указанием источника.

Зачем блогерам отдельные метки

Без меток переход из Stories блогера попадает в аналитике в общий поток из Instagram, а клик в Telegram-канале — в «прямые заходы». Вы видите всплеск трафика, но не знаете, какой блогер его дал, и не можете сравнить результат двух интеграций в один день.

Схема разметки

Договоритесь о единой схеме один раз и записывайте её в таблицу:

• utm_source — платформа: instagram, telegram, youtube, tiktok;
• utm_medium — тип размещения, например blogger, чтобы отделить его от таргета;
• utm_campaign — имя блогера или канала латиницей, без пробелов;
• utm_content — формат или дата: stories_1410, post, reels, video;
• utm_term — по желанию, например конкретный оффер.

Пример: ссылка на сайт с source=instagram, medium=blogger, campaign=имя_блогера, content=stories_1410.

Как передать ссылку блогеру

Длинная ссылка с метками в Stories и подписях выглядит пугающе. Используйте:

• сокращатель ссылок с возможностью видеть клики;
• отдельную страницу на сайте с коротким адресом, на которую ведёт редирект с метками;
• ссылку-стикер в Stories — в ней длина адреса не видна.

Проверьте, что сокращатель или редирект не обрезают метки. Откройте ссылку сами и посмотрите адресную строку.

Если ссылка не используется

Часть аудитории не переходит по ссылке, а ищет вас в поиске или пишет в директ. Для таких случаев:

• промокод для каждого блогера: «скидка по коду» или подарок;
• отдельный аккаунт или номер не нужен, но в переписке менеджер спрашивает, откуда узнали;
• стартовый параметр бота, если интеграция ведёт в Telegram-бота;
• отдельная форма на сайте, если формат интеграции позволяет.

Сверка с CRM

Метка в аналитике показывает переходы и заявки на сайте, но не продажи. Настройте передачу меток в CRM через скрытые поля формы. Тогда в карточке клиента видно, от какого блогера он пришёл, и через месяц можно посчитать не только заявки, но и выручку с каждой интеграции.

Договорённости с блогером

Обсудите разметку до публикации, а не после. Передайте блогеру готовую ссылку и попросите не заменять её своей. Уточните, где будет стоять ссылка: стикер в Stories, ссылка в описании профиля, кнопка под постом в Telegram. Если блогер публикует несколько Stories, договоритесь, на каком кадре будет ссылка, — от этого зависит число переходов. Попросите прислать статистику публикации через сутки после выхода: охват, переходы по стикеру, ответы.

Как сравнивать блогеров

Ориентируйтесь на продажи и заявки, а не на охват: блогер с меньшей аудиторией может давать больше клиентов.

Пример

Детский центр развития размещает рекламу у трёх мам-блогеров в Ташкенте в течение недели. Каждой выдаётся своя ссылка со стикером и свой промокод на пробное занятие. Через две недели в CRM видно, сколько записей пришло по каждой ссылке и коду, сколько детей пришли на пробное и сколько купили абонемент. Это база для решения о повторных интеграциях.

Частые ошибки

• Одна ссылка на всех блогеров.
• Метки на кириллице или с пробелами.
• Редирект, обрезающий параметры.
• Отсутствие промокода для тех, кто не кликает.
• Оценка по охвату из скриншота.

Если планируете рекламу у блогеров и хотите считать её по заявкам, напишите нам — поможем с разметкой и учётом.